„We hebben gehoord dat het al dan niet verkrijgen van de buy box een enorm verschil maakt qua verkoopcijfers”, vertelt een bron aan AFP. Volgens deze persoon is de concurrentie voor een dergelijke plek op de website intens. Zo zouden verkopers die op de Amazon-website actief zijn onder druk worden gezet om hun prijzen te verlagen. Op die manier kan Amazon een concurrentievoordeel krijgen ten opzichte van andere sites. Gaan zij daarin niet mee, dan verliezen zij hun recht op de buy box.

Amazon Japan heeft aan AFP laten weten „volledig mee te werken aan het onderzoek van de mededingingsautoriteit”.