Het Duitse sportkledingbedrijf Adidas heeft dit jaar voor de derde keer zijn winstverwachting voor 2024 naar boven bijgesteld, dankzij de blijvende populariteit van retro-sneakers. Daarnaast verloopt de verkoop van de resterende voorraden Yeezy-schoenen beter dan verwacht.
Vorig jaar leed Adidas voor het eerst in dertig jaar een nettoverlies, mede door het beëindigen van de samenwerking met rapper Kanye ’Ye’ West, nadat hij antisemitische uitspraken had gedaan. Dit leidde tot een grote voorraad onverkochte Yeezy-sneakers, waarvan een deel later alsnog is verkocht.
Adidas verwacht nu dat de winst uit de reguliere bedrijfsactiviteiten dit jaar zal uitkomen op ongeveer 1,2 miljard euro, tegenover de eerdere schatting van circa 1 miljard euro. De omzet zal naar verwachting met ongeveer 10 procent stijgen in 2024, vergeleken met de eerdere voorspelling van een ‘hoge enkelcijferige groei’.
