Puma benoemt oud-topmanager Adidas tot topman
Sportkledingmerk Puma heeft de voormalige Adidas-manager Arthur Hoeld benoemd tot nieuwe topman. Hoeld was tot oktober bestuurslid bij Adidas en leidde daarvoor de Originals-divisie, die hard is gegroeid dankzij populaire retrosneakers als de Samba en de Gazelle. Hij krijgt nu de leiding over een grote concurrent die het afgelopen jaar moeite had de resultaten te verbeteren.
„We zijn ervan overtuigd dat Arthur Puma naar een nieuwe fase van kracht en groei zal leiden”, meldt de raad van commissarissen van het Duitse sportmerk. Hoeld is de opvolger van Arne Freundt, die in 2022 van commercieel directeur promoveerde tot bestuursvoorzitter. Hij trad terug om een meningsverschil over de strategie bij Puma.
De geschiedenis van Puma is sterk verweven met die van Adidas. De broers Adolf en Rudolf Dassler richtten in 1924 in het Beierse Herzogenaurach een schoenenfabriek op. Jaren later gingen ze met ruzie uit elkaar en begonnen elk hun eigen bedrijf, Adidas en Puma.
Hoeld is niet de eerste topmanager die van de ene naar de andere concurrent overstapt. Adidas-topman Bjørn Gulden was eerder de hoogste baas bij Puma, maar wisselde in 2022 van werkgever.
De 55-jarige Hoeld krijgt de leiding over Puma op een voor westerse sportmerken spannend moment. De Amerikaanse president Donald Trump kondigde woensdag opvallend hoge importheffingen aan voor een aantal Aziatische landen waar mode- en sportmerken hun schoenen en kleding graag goedkoop laten produceren.
Puma verloor donderdag op de beurs in Frankfurt ruim 11 procent. Adidas maakte een vergelijkbare duikeling.
