In 1931 schuift neef Frits van Eerd aan als medefirmant. Na het overlijden van zijn oom ontwikkelt hij in de crisisjaren ambitieuze plannen; naast de groothandel begint hij een financieringsmaatschappij voor startende ondernemers en een serviceorganisatie voor reclame en drukwerk.In 1956 komt zoon Karel in het bedrijf, die de groothandel en serviceorganisatie verder uitbouwt. In die periode begint hij ook met de eerste zelfbedieningswinkels. Karel neemt in 1979 het roer definitief van zijn vader over.

Het economisch tij zit echter tegen en er ontketent zich meteen een prijzenoorlog. Veel winkeliers gaan kopje onder, maar Van Eerd grijpt zijn kans en opent de eerste Jumbo-winkels. Na 80 jaar verdwijnt ook de naam Van Eerd uit de bedrijfsnaam: de Van Eerd Groep wordt Jumbo Supermarkten.

Pas in de jaren negentig zet het bedrijf de huidige Jumbo-formule stevig in de markt. De keten wil niet alleen de goedkoopste zijn, maar profileert zich ook met een hoog serviceniveau. Jumbo hanteert het principe van ‘elke dag lage prijzen’. Er zijn geen aanbiedingen meer, maar vaste lage prijzen.

Deze strategie heeft de keten geen windeieren gelegd. Anno 2009 is het bedrijf gegroeid tot 127 vestigingen, vooral in het zuiden van Nederland. Daarvan zijn 35 franchisenemers, de rest is eigen filiaal. Per jaar komen er minstens tien nieuwe vestigingen bij. Bij Jumbo Supermarkten werken ruim 16.000 mensen en de onderneming draaide in 2008 een omzet van ruim 1,4 miljard euro.

Jumbo meldde begin dit jaar een verdubbeling van de omzet binnen vijf jaar na te streven. De supermarktketen trok enkele zwaargewichten uit het Nederlandse bedrijfsleven aan die toezicht moeten houden op de groeiambities. Voormalig Unilever-topman Antony Burgmans, oud-topman Harry Bruijniks van Laurus en oud-bankier Wilco Jiskoot van ABN Amro kwamen als nieuwe commissarissen naar de onderneming uit Veghel. Dat heeft geleid tot de overname van Super de Boer, dat ruim 300 winkels telt.

Oprichter Karel van Eerd is president-commissaris en diens zoon Frits van Eerd de bestuursvoorzitter van het familiebedrijf Jumbo.