Omoda spreekt van een strategische overname, waarmee het bedrijf zijn positie in de modemarkt verbreedt en tevens Van den Assem in staat stelt om te groeien. De schoenenketen kan profiteren van Omoda’s infrastructuur, waaronder het geautomatiseerde distributiecentrum in Zierikzee.

Topman Jan Baan van Omoda noemt het samengaan van de twee familiebedrijven „een fantastische stap”. Toevoeging van „een sterk merk als Van den Assem” met de bijbehorende „integratie aan de achterkant” vergroot volgens hem de slagkracht van Omoda voor de toekomst.

Volgens zakenkrant FD zat Van den Assem in een lastige situatie. Na twee jaren waarin het familiebedrijf verlies leed, zou huisbank ING de financiering komende zomer stopzetten.

De integratie van de bedrijven wordt in mei afgerond. Het merk Van den Assem blijft bestaan. De website en de tien winkels blijven geopend.