„Op dit moment hebben we de eenheidsprijzen, dus bijvoorbeeld de prijs per liter of per kilo van een product. Ik denk dat dit de hoogste transparantie is bij het schap”, zei Muller in een gesprek naar aanleiding van de kwartaalcijfers. Opvallende bordjes en stickers die waarschuwen voor minder volle flessen frisdrank „zijn op dit moment niet in overweging”.

Carrefour begon de actie tegen krimpflatie vooral om bepaalde leveranciers van A-merken te dwingen hun prijzen te verlagen. Onderhandelingen tussen supermarkten en voedingsmiddelenproducenten zoals Nestlé en Unilever zijn moeizamer geworden sinds de prijzen hard begonnen te stijgen. Ook supermarkten krijgen kritiek over krimpflatie, onder andere van de Consumentenbond. Die kondigde vorige maand een rechtszaak om erachter te komen of het verschijnsel volgens de rechter een oneerlijke handelspraktijk is. Muller noemt het „terecht dat de Consumentenbond hier op let”.