De proef begint in delen van Sheffield en Chesterfield, waar slechts een kwart van de moeders kiest voor borstvoeding. Landelijk is dat 55 procent.
Om de 200 pond in bonnen te verdienen, moeten de vrouwen het halve jaar volmaken. Wie de eerste zes weken zelf voedt, verdient 120 pond in bonnen, die inwisselbaar zijn in supermarkten en kledingwinkels. Verloskundigen en gezondheidswerkers moeten controleren of de vrouwen zich aan de deal houden.
