Steven Middelkoop van stichting Yona schetst een situatie: "Het kan gebeuren dat je maandenlang wordt geconfronteerd met advertenties over ‘Nike sportschoenen’ nadat je ooit rondsnuffelde op internet met ‘Nike sportschoenen’ als zoekopdracht. Je zoekopdracht is opgepikt; en de digitale Nike-marktkoopman laat van zich horen, door gerichte advertenties via Google of Facebook."
Hij verwijst je naar de volgende video, die NRC maakte over dit onderwerp:
Zit je op Facebook? Jij bent het product from nrc.nl on Vimeo.
Voorwaarde voor online succes is het verzamelen van zoveel mogelijk gebruikersdata, bijvoorbeeld via netwerksites, stelt Steven. "Vandaar dat Facebook veel geld over had voor het sociale netwerk Instagram. Ze betaalden een miljard dollar voor deze onderneming, die slechts dertien medewerkers telde. Een fabelachtige opbrengst, voor een klein bedrijf."
Volgens Yona is het van belang dat jij je bewust bent van je marktwaarde op het internet. Facebook, Snapchat en Instagram zijn geen goede-doelen-instellingen die een gezellige online ontmoetingsplaats mogelijk maken. "Vooreerst zijn het bedrijven, met als oogmerk: omzet. Daarbij ben jij het product."
