De reclame is sinds maandag te zien. Volgens sommige critici op internet is HEMA bezig met „een aanval op onze cultuur”. In het reclamespotje is wel sprake van paaseitjes en paastafelartikelen.
Naar aanleiding van de ophef over de verstopeitjes liet een woordvoerder al aan het AD weten dat HEMA Pasen „niet heeft verbannen” uit de winkels. „Het is duidelijk dat we steeds meer rekening moeten houden met gevoelens in de maatschappij.”
Volgens de woordvoerder houdt HEMA zich verre van „geloofsovertuigingen, politieke of seksuele voorkeur.’’
